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2022年即将结束,新的一年寓意着新的开始,回顾2022年的行业,记住辉煌和苦难,才能在2023年更好地启航。
智能门锁研究Pro作为行业媒体,持续关注行业动态,值此新旧年交替之际,总结行业发展数据、现象、人群现状等信息,推出智能锁“十大关键词”,并对2023年做出客观推断,希望能帮助你更好地总结今年,展望明年。
毫无疑问,2022年,3D人脸识别锁赛道依然很火爆,无论是电商、门店、KA等渠道,都成为商家的主推产品。
但是,3D人脸锁的产品质量也呈现两极化。一方面,大品牌基本都采用知名人脸方案,其稳定性、精度、功耗等等都很优秀。另一方面,从我们实测结果来看,许多售价偏低的3D人脸锁,其方案精度、识别速度、安全性都很差。
我们认为,2023年,3D人脸锁将继续呈现快速地发展的姿态。必须要格外注意的是,随着防疫政策放开,消费端是否会报复性消费,或者释放对安防的需求尚且没可知。
2022年,在产品方面呈现出齐头并进的趋势。猫眼视频锁、3D人脸锁、指静脉锁都有明显的增长,三者之间并不是互相独立,一般都互相组合,例如3D人脸视频锁、指静脉视频锁等等。
2022年,猫眼视频锁的发展的新趋势非常好。从产品硬件来看,许多猫眼视频锁的监控角度有了提升,大多达到了120°以上,少数的达到了140以上。其次,画质方面也有了明显提升,1080P已经是主流品牌产品的标配。另外,随着室内屏的大量应用,猫眼视频锁的使用体验更进一步。
我们认为,2023年,猫眼视频锁除了在硬件方面会继续优化之外,会在画面的监控、判断方面更智能。
纵观今年各大品牌推出的猫眼视频锁,你会发现,除了不可或缺的摄像头之外,室内屏幕似乎成为了标配。产品方面,目前主流的,带室内屏的智能锁,其屏幕尺寸基本都在4英寸,只有少部分仍为3.5英寸。材质方面,大品牌多采用IPS彩屏。
从消费者角度来看,室内屏的出现,更好地照顾到了居家时对门外情况的掌控需求,能够将危险拒之门外。更重要的是,对于老人、小孩来说,其操作智能手机查看监控的难度较高,室内屏的出现很好地弥补了这一点。
大数据的监测更能说明这一点。根据洛图科技(RUNTO)线月配备智能猫眼的智能锁占比达到48.2%,较去年同期上涨20.1个百分点,较上个月上涨13.9个百分点。从TOP20畅销机型来看,超50%的机型均支持智能猫眼功能。未来,室内屏和猫眼的绑定会慢慢的密切。
CNC是一种使用数控机床对金属材料来加工的工艺,是近年来一种逐渐流行的智能锁加工方法,区别于主流的压铸法。
2022年,尤其是下半年开始,我们观察到,采用CNC工艺的产品逐渐变多。在7月份举办的建博会上,知名的智能锁品牌琨山、弘博汇、小智等等,均展出了CNC精雕智能锁。
即便CNC产品逐渐增多,但仍是少部分玩家的选择,一方面,CNC工艺复杂,锻造成本比较高,会提升产品售价,与当前不断下降的主流智能锁售价背道而驰。据了解,目前推出CNC智能锁的品牌,大多将产品定位成高端系列,另外,尚未看到某个品牌使用CNC工艺全面替代压铸法。
未来,CNC将迎来逐步发展,但高成本的门槛,使得CNC只能成为定位高端的产品标配工艺。
2022年,指静脉继续保持增长,从目前观察情况去看,虽然还未达到3D人脸锁级别的火热程度,但也是一片向好。
以较大的行业线下展会——建博会为例,许多厂家或首推,或扩充了旗下指静脉锁的款式,例如飞利浦、琨山、小智、皇家金盾、格里维尔、穿山甲等等。展会外,在今年,德施曼、凯迪仕等知名品牌也推出了指静脉产品,但似乎只是作为品类的扩充,主要精力仍在3D人脸赛道。能够准确的看出,慢慢的变多的品牌成为了指静脉锁的拥趸,但因为各家布局不一样,参与力度也有差异。
相反,指静脉赛道的代表品牌——鹿客,则全力押注。在8月31日,鹿客推出了指静脉锁S50M Pro,将指静脉识别技术提升至3.0版本。
市场数据方面,根据洛图发布的数据,在10月下旬双11开启之后,人脸识别锁、指静脉锁、智能猫眼、可视大屏销量同比增长均超100%。
在行业外,根据第七次全国人口普查来看,我国老龄化趋势越来越深,未来,有老人的家庭慢慢的变多,对指静脉锁的需求或将迎来爆发。总的来看,指静脉的发展格局已形成,即便受成本、人群、技术等限制,成为不了3D人脸锁这样的现象级爆品,但稳扎稳打之下,依旧值得期待。
2022年,根据线下走访和线上观测来看,低价现象在业内依然普遍。分析认为,近年来,智能锁行业竞争愈加激烈,由于品牌数量太多,为提升产品竞争力,很多品牌都会采取降价的策略。而一些价格本来就低的品牌,则会促进压缩成本。
需要分清楚的是,价格低一点不可怕,因为有很多品牌主打的都是性价比产品。但是价格低产品差才可怕,目前来看,此现状非常的普遍。根据经销商反馈以及实测来看,超低价的智能锁,从材质到方案,耐用性极差。而且,这种低价劣质的智能锁,已经充斥在电子商务平台、直播带货、线下等渠道中,对行业发展极为不利。
我们认为,在未来,低价现象还将存在很久,因为只要有竞争,则会有部分人不断挑战行业红线。
首先,双11效果越来越弱。作为下半年的大促,双11对于广大线上商家的重要性不言而喻,但根据洛图数据的监测来看,2022年双11由于销售节奏发生了改变,促销资源被分散,11月流量被提前释放。同时,将10月、11月数据合并来看,今年的数据与去年持平,说明大促的效果不尽人意。
其次,新渠道崛起。根据奥维云网数据统计,抖音、快手、拼多多三大新兴渠道,智能锁销量规模已然能与传统电子商务平台分庭抗礼,份额超过20%。同时,由于品牌重视程度不一样,所以能发现,很多头部品牌并没有深度布局新型渠道,能够正常的看到,新兴渠道目前呈现出群雄逐鹿的场面。
分析认为,2023年,智能锁传统电商渠道格局变化不会太大,TOP3格局基本已定。相反,在新兴渠道,因为发展时间尚短,鱼龙混杂,在2023年或将产生新的变化。
国内虽然市场比较大,但是普及率很低,推广成本高,而海外的韩国、日本及欧美,智能锁普及率都比较高,因此,成为了国内许多品牌关注的重点。
今年3月份,凯迪仕获得了第一轮融资之后,开启了全球化的布局。目前,据了解已经开拓了北美、中东、东南亚等市场,与多家国际企业达成合作。今年,绿米推出了D100 Zigbee,据悉已经登陆新加坡、科威特、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。
另外,还有一些品牌,其布局海外已经多年,例如鹿客,2019年推出首款海外智能锁Lockin Smart Lock;还有就是飞利浦智能锁,其在海外市场也布局多时。
分析认为,随着国内防疫与国际接轨,未来,智能锁品牌出海的身影会慢慢的多。不过,走出去战略需要品牌有充足的资金和详细的规划,需要慎之又慎。
如果对行业信息保持高度关注,那么你就会发现,2022年,有很多的巨头入局智能锁。
3月份,华为入局智能锁,推出了两款智能锁,主打3D人脸识别、视频通线月初,华为再推新品智能锁SE猫眼版,是一款把手款猫眼锁。
路由器巨头TP-LINK也发布了新品智能锁,售价在三位数。oppo与凯迪仕联手,推出了K15,将智能锁融入旗下全屋智能体系中。
可以看到,近年来,不断有别的行业巨头布局智能锁。或许有的品牌没有将智能锁当成主要赛道,但入局就已经加入了竞争当中。
放眼行业内部,品牌的竞争脚步也在加快,大家都在谋求新的突破方式,有的品牌在不断融资,有的在谋求上市,有的已经上市。随着防疫政策放开,能预见,2023年,为了在短时间内扩大市场,智能锁品牌的竞争声势将更浩大。
10月份,我们针对经销商和安装师傅,分别展开了一系列现状调查。从问卷反馈结果来看,无论是经销商还是安装师傅,在2022年都承担着比较大的压力,最重要的包含营收降低、营销效果差等。因此,生存成为他们的主旋律。
分析认为,近年来,智能锁内外环境变化较快,且遇到了各种各样的冲击,例如由防控引起的人流量降低、电商冲击导致订单和收入降低、平台安装价格降低,收入降低等等。
穷则思变,智能锁行业正处于大变革之中,无论是经销商还是安装师傅,都需要在困境中寻求新的机会。因为在2023年,大环境可能更加恶劣,且蔓延到各行各业,既然无法躲避,那就迎难而上。
以上是智能锁研究Pro有关2022年智能锁行业的“十大关键词”,你觉得哪个更能触动你?你觉得还有哪些需要补充的?欢迎评论区留言讨论。
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